L’ approccio di Marketing strategico che si basa sulla creazione e la distribuzione di contenuti di valore, al fine di attirare, interessare e mantenere viva la relazione con un pubblico di riferimento sul proprio sito web o canale social, creando una relazione e, infine, aumentare le vendite. L’utente è libero di scegliere se fruire o meno del contenuto proposto e, dunque, se prestare attenzione al contenuto piuttosto che eluderlo.